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行業新聞

微商面膜品牌良莠不齊 “花印”被曝身份造假
發布時間：2015-04-06 16:59

    忽如一夜春風來，面膜“飛”入尋常百姓家。這一曾經被視為奢侈品的美容“神器”，已變成普通的大眾護膚品，近期調查發現，面膜市場存在的問題不可小覷，至少三大鮮為人知的秘密。
“血統”造假——掛“洋牌子”漸成廠家慣用伎倆
   “去看看你微信朋友圈有多少人在賣面膜，就知道面膜有多火了?！蔽⑿排笥讶χ械哪吧?0%是微商，而微商中的90%又是做面膜的，且絕大部分賣的都是洋品牌。據調查，掛上洋牌子漸漸成為一些面膜廠家的慣用伎倆。
    例如，花印品牌旗下的“明星產品”，水漾潤顏補水面膜，宣稱連續三年榮獲屈臣氏免洗面膜銷量第一、月銷售量高達15萬瓶，還獲得日本美妝大賞。但據調查，水漾潤顏補水面膜只是中國企業在外代工生產的產品，品牌則完全屬于中國。
    北京工商部門的公開資料顯示，擁有花印品牌的北京花印仁美貿易有限公司，是北京龍和隆盛化妝品有限公司的100%全資子公司，龍和隆盛股權擁有者除了兩名自然人之外，也只有近期才加入的股權投資中心，并無“日本血統”。
    花印官網上的宣傳材料稱，“負責產品生產的花印株式會社COSMO　BEAUTY是日本排名前三的護膚研發與生產中心”，還稱品牌“2009年10月來到中國”。但“新華視點”記者調查發現，這家名為COSMO　BEAUTY的企業，其實只是一家代工的化妝品廠家，名字也不是所謂的“花印株式會社”，而是株式會社科思美碧優蒂，更沒有材料支撐其“日本排名前三的護膚研發與生產中心”的說法。換言之，日本的這一廠家僅僅是一家普通的代工企業，所謂種種歷史也和花印品牌并沒有直接聯系。
    至于面膜廣告中宣稱的銷量排名靠前，獲得日本美妝大賞，也并非名副其實。事實上，這一品牌在日本售賣渠道非常有限。在頒發美妝大賞的知名網站cosme也未能找到關鍵詞為“花印”或者“HANAJIRUSHI”的產品，2014年大賞里面的面膜類產品也與花印并無關系。

成分造假——“神秘因子”多是商業宣傳，“美白”二字本身就違規
    紅酒面膜、蠶絲面膜、燕窩面膜、蝸牛面膜、肽面膜、膠原面膜……在各類廣告里，這些宣稱含有“神秘因子”的面膜，貼在人的臉上，立即就能讓皮膚變得水嫩有光澤。
    部分美容專家表示“所謂的神奇的因子、神秘的配方、昂貴物質的添加，大多都是商業宣傳行為。”劉鳳巖說，實際上，很多所謂的“神秘因子”，因為其分子直徑的原因，很難穿過表皮屏障，到不了皮膚深層，就更別提效果了。
    這兩年，面膜行業太混亂了，很多企業都是玩概念和賣包裝?！叭缒z原蛋白，且不說面膜里是否真的有膠原蛋白，就算有，它實際也起不到作用。因為膠原蛋白作用在真皮層，而面膜里的膠原蛋白多數是大分子，根本不可能到達真皮層?！?/span>
    “比如燕窩面膜。燕窩一克就得20來塊錢，而一片面膜可能就賣10多塊錢，想想就知道里邊燕窩的成分是微乎其微的。這樣的面膜怎么能叫燕窩面膜呢?都是虛假宣傳。”

    很多女性買面膜是為了美白，那些“一敷即白”等類似的宣傳語總讓人興奮。記者發現，面膜上滿天飛的“美白”二字很本身就違規。根據國家食品藥品監督管理總局2013年和2014年連續兩次發布的規定指出，美白化妝品被列入特殊用途化妝品，需要申報備案。也就是說，一般的化妝品，包括面膜包裝上都不能出現“美白”“增白”等字樣。
    一位業內人士表示，任何合格的美白化妝品都不可能具有立竿見影的效果，如果這個面膜真的很神奇，一定是含有重金屬、激素等有害物質超標引起的。近年來，有關部門和媒體多次曝光過一些面膜被添加汞等物質，其中還包括一些知名品牌。
    可怕的還有非法添加的激素。有些制造廠商對所添加的物質究竟是什么都不清楚，而真正致癌、導致各種皮膚疾病的就這類物質。不要盲目迷信洋品牌，那些顆粒粗大的、強效煥膚類的產品，多數都不適合東方人使用。
價格虛高——業界流傳“2元成本賣20元”之說
    國內的面膜產業經歷了野蠻生長，大大小小的面膜品牌兩年間增長了4倍。目前市場上至少有300多個面膜品牌。
    面膜利潤到底有多高?針對業界流傳“2元成本賣20元”的說法。
    一家面膜生產商表示，其一款一盒5片的面膜出廠價與市場指導價價格比例在1:5左右，而且基本不存在被監管的問題。
    一位銷售洋品牌的商家說，從2013年底開始，陸續有顧客反映，敷完面膜皮膚產生紅腫、蛻皮等現象?；艔堉?，商家通過中間人找到國外的導購。面對質疑，這位導購始終堅稱面膜沒有任何質量問題，如果需要賠償，必須拿出與正品面膜的送檢對比報告。考慮到送檢的復雜性以及跨國索賠難度，最終商家放棄了維權。
    護膚專家提醒消費者，應選擇到證照齊全、有固定經營場所的商店、超市以及合法的網站購買化妝品。對于在中國境內銷售的進口面膜和護膚品，只要無中文標識均有可能是偽劣產品。

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