彩妝大數(shù)據(jù)反映行業(yè)發(fā)展趨勢
Time：2015-08-03 14:16
近日，百度營銷咨詢部發(fā)布最新彩妝峰會大數(shù)據(jù)解讀彩妝行業(yè)發(fā)展趨勢，對業(yè)界有一定的參考價值。
首先，年齡方面，“85后”(20-29歲)是使用彩妝的主力軍，占比62%，“95后”次之，占比30%，其中10%是00后。而75后”(31歲-40歲)使用彩妝的人群只占到7.3%。年輕化的趨勢非常明顯，這已經(jīng)不是過去“30歲以上才買得起化妝品”的時代，定位于30歲以上群體的品牌都應(yīng)該有“品牌老化”的危機感了。
其次，地域方面，使用彩妝的人群逐漸下沉，二線城市發(fā)力較快。其中河北市場占比最大，為48%，緊隨其后的是云南，占比44%，廣西市場排名第三，達(dá)到40%。吉林和江西市場使用彩妝的人群達(dá)到39%，山東為37%，貴州為36%。可見，僅僅抓住北上廣深市場已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，二三線城市有著更廣闊的發(fā)展空間。
第三，品類方面，數(shù)據(jù)證明，中國消費者越發(fā)成熟，彩妝市場的產(chǎn)品細(xì)分才能滿足他們的胃口。不論是臉部、眼部還是唇部產(chǎn)品，消費者對于產(chǎn)品多元化的需求，逐年上升。其中唇妝產(chǎn)品需求年增長率最快，高達(dá)63%，其次是眼妝，年增長率為50%，第三是臉部，年增長率達(dá)30%。另外，彩妝的整體妝容(如：“裸妝”等)需求呈下降趨勢，而局部妝容(如唇妝，底妝，淚痕妝等)逐步上升。凱度消費者指數(shù)對于中國每周彩妝慣用者的調(diào)查也顯示，約六成使用者在他們每周使用的上妝步驟中僅使用1個彩妝，其中大多為BB/CC霜或唇部彩妝?？梢?，消費者的需求是帶動品類發(fā)展的重要原因之一。企業(yè)針對細(xì)分人群加強產(chǎn)品研發(fā)，也已是必然策略。
另外，值得注意的是，數(shù)據(jù)還顯示男士化妝品也逐漸受到更多關(guān)注，男生化妝類增幅達(dá)到39%，其中眉妝的增幅最大，高達(dá)65%，唇妝其次，為31%。男士的BB霜、防曬霜等都受到關(guān)注?？梢娔惺孔o(hù)膚美容的意識不斷增強，男士市場已經(jīng)足夠容納多個品牌的競爭。
還有在品牌方面，韓國彩妝品牌在中國受歡迎度最強大。受韓流的影響，中國消費者對韓國彩妝有明顯的偏好性。有數(shù)據(jù)顯示，在各國彩妝產(chǎn)品中，韓國產(chǎn)品成中國海淘族的首選。且韓國電子商務(wù)企業(yè)艾克瑪特有限公司(ACCOMMATE)3月對中國淘寶和天貓2014年9月-11月銷售的彩妝系列產(chǎn)品進(jìn)行分析，結(jié)果顯示，韓國品牌在市場份額和銷售額方面均登上第一寶座。
同時，值得一提的是，消費者對彩妝安全問題重視度也在提高。在百度的數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，關(guān)注便捷性彩妝(如撕拉唇，咬唇妝)以月均105%的增長速度被搜索，而安全性問題以日均5000的訪問量高居不下，其中孕婦群體對此類問題的訪問量高達(dá)61%。
可以看出，這份大數(shù)據(jù)報告的基本結(jié)論就包括：使用彩妝的人群趨于年輕化，其中男性群體日益壯大。地域逐漸下沉、二線城市增幅較大。整體妝容需求減少，局部妝容成為主流，韓妝品牌隨著“韓流”影響增大。對于企業(yè)而言，以上數(shù)據(jù)的參考意義顯而易見。
